既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大(dà)幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季(jì)度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(g保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢è)疫(yì)情后(hòu)第(dì)一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的(de)超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多(duō)多加补后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具(jù)性(xìng)价(jià)比(bǐ)的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢不是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个(gè)「带有(yǒu)贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生(shēng)了一(yī)些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是(shì)对(duì)经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及持(chí)续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才是(shì)今天企业的立(lì)足(zú)之(zhī)本。而这，也(yě)将是(shì)未来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对和解决的问题。

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