很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人)金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预(yù)计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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