很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是(shì)无法避(bì)免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车(chē)的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要(yào)面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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