既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要(yào)因(yīn)素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的(de)补贴(tiē)力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红(hón辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思g)米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外(wài)便携式(shì)小家电也在热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价(jià)格(gé)刺(cì)激消费。另一(yī)方(fāng)面是电(diàn)商行(xíng)业(yè)的(de)竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏(sū)、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微(wēi)小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是(shì)短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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