很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的(de)最大(dà)原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季度电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办)其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数(shù)的(de)同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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