“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被(bèi)立(lì)案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)发布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学(xué)女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始(shǐ)人的学历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士(shì)文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是(shì)由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的(de)广告(gào)语都可以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、4越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》0个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤(fū)方面的需(xū)求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的(de)信任。

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