很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促进了平(píng苏州区号是多少)板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xī苏州区号是多少n)产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下，苹果还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面(miàn)临的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目(mù)。苏州区号是多少

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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