既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(勖存姿为什么没有碰喜宝，勖存姿为什么不碰喜宝zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回(huí)升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也(yě)在进(jìn)一步加(jiā)大(dà)补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一(yī)次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争的关键。勖存姿为什么没有碰喜宝，勖存姿为什么不碰喜宝拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而言，更(gèng)低的(de)价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴(tiē)力度(dù)均超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多(duō)升级了(le)物(wù)流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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