既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电我国最穷的5个城市，哪一个省最穷(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」的(de)项(xiàng)目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类(lèi)目(mù)更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提我国最穷的5个城市，哪一个省最穷(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在(zài)今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者还(hái)是要靠(kào)提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多(duō)也在(zài)做更(gèng)多(duō)事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对(duì)和解决的问(wèn)题。

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