“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目(mù)前(qián)正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华(huá)液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医(yī)学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目(mù)前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕(bì)业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士、科(kē)研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生(shēn整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚g)产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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