很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具(jù)创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润双arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报(bào)下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算