Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的(de)受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解(jiě)更(gèng)多(duō)关(guān)于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突出(chū)他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数(shù)据(jù)以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这(zhè)方面的(de)业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的(de)产品，帮助它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示(shì)多个(gè)图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在设(shè)备(bèi)上快(kuài)速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效），然(rán)后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个(gè)人(rén)谈论(lùn)你的公司的(de)视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是(shì)一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一(yī)系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的(de)品牌(pái)互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片凝神静气的意思 凝神静气是成语吗都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的(de)一(yī)系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的(de)产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上点击你的(de)广告后打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过(guò)使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进(jìn)行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一产品或(huò)服务的(de)受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外(wài)，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下(x凝神静气的意思 凝神静气是成语吗ià)因(y凝神静气的意思 凝神静气是成语吗īn)素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时，选择独特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的(de)媒体在(zài)种族和(hé)性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是(shì)对(duì)行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易(yì)或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费(fèi)者(zhě)见面。如果(guǒ)他们(men)浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在(zài)客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的(de)产品或(huò)服务的(de)信(xìn)息以及(jí)转换(huàn)过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目的(de)地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制(zhì)作能(néng)够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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