“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)发布低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时(shí)无刻不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuà如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗ng)立之初(chū)还曾(céng)以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系(xì)。同时经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该举报所涉(shè)及(jí)的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医学(xué)部及(jí)相关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更不(bù)是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博(bó)士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更(gèng)多消(xiāo)费者(zhě)的信任(rèn)。

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