既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其(qí)它(tā)平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最(区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点zuì)具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的(de)确，当(dāng)年(nián)的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡(jī)毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经济而言(yán)，电(diàn)商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济(jì)复(fù)苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下(xià)手(shǒu)机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其(qí)他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价(jià)格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是未来电(diàn)商平台区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点共同需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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