今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的(de)职业(yè)起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的(de)日(rì)常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大(dà)学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是(shì)推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其(qí)说是(shì)格(gé)力电器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格(gé)力(lì)直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产(chǎn)品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什(shén)么，格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号(hào)在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也(yě)在个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟羽童(tóng)时常更(g跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗èng)新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道(跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)的(de)经(jīng)营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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