Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的(de)东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的(de)可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对(duì)你(nǐ)的(de)观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面(miàn)的(de)业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各(gè)种形式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格(gé)式(shì)非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多10%到30%。

龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业如(rú)果你有一(yī)个可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允(yǔn)许营(yíng)销人(rén)员在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的(de)链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来(lái)像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同(tóng)的(de)受(shòu)众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业atio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带(dài)来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在(zài)125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业(róng)在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的(de)品牌和(hé)与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的(de)补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录(lù)或(huò)独家(jiā)交易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品或服务的(de)信息(xī)以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是(shì)至关重要(yào)的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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