今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的(de)视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接(jiē)待(dài)，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出(chū)了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力电器带(dài)来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力(lì)账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成(chéng)就感，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身份入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印(yìn)证外界(j蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句iè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年(nián)开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠(qú)道(dào)转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改革取得了(le)阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式扩展(zhǎ蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句n)公司销售渠(qú)道(dào)。格(gé)力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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