财联社(shè)5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一(yī)”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传统旅(lǚ)游城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费(fèi)恢(huī)复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同财联社联合(hé)开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题(tí)电话(huà)会(huì)议，由上(shàng)海证券研(yán)究所(suǒ)所长花(huā)小伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄博的财联(lián)社记者分享各地(dì)五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏(sū)，当前居民生活半径已重现活力，在政策持(chí)续引(yǐn)导扩(kuò)内(nèi)需下，消(xiāo)费经济压(yā)舱石作用增强(qiáng)。除低(dī)基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较(jiào)强的恢(huī)复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复(fù)将逐步带动就(jiù)业扩大和(hé)居民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复下居(jū)民(mín)消(xiāo)费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点(diǎn)，基本让游客融于(yú)市中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的市(shì)中(zhōng)心位(wèi)置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的(de)统(tǒng)计(jì)数(shù)据，网(wǎng)红城市长沙处于国内(nèi)热度城(chéng)市第三(sān)。小红书近(jìn)3个月内用(yòng)户搜索(suǒ)量最(zuì)高的(de)10大热门(mén)城(chéng)市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳(nà)入假(jiǎ)日统计监测单位(wèi)953家，累计接待(dài)游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅(tīng)监(jiān)测的旅(lǚ)游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营(yíng)业(yè)收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房(fáng)累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财(cái)联社记者，公司旗下(xià)长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人(rén)次，其中有连续(xù)2天刷新(xīn)开园单日(rì)历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网(wǎng)点了解(jiě)到(dào)，各商业网点消费全(quán)面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客(kè)流高(gāo)峰(fēng)，假期(qī)前四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接(jiē)待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广场总客流(liú)为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万人次(cì)，为(wèi)去(qù)年同(tóng)期(qī)的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去(qù)年同(tóng)期(qī)的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次(cì)。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了(le)4月29日文和(hé)友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售(shòu)同比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流(liú)比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流(liú)超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩(jì)呈现(xiàn)递(dì)增趋(qū)势，整体对比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季同比(bǐ)去年(nián)同期营业额(é)增(zēng)加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花(huā)了！”一名(míng)来自(zì)浙(zhè)江(jiāng)的游客(kè)告诉财(cái)联社记者(zhě)，自己戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花(huā)的(de)地(dì)方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手(shǒu)机“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估(gū)算，一(yī)张四川(chuān)成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅(jǐn)需55元，带(dài)动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会(huì)上(shàng)表(biǎo)示，曾(céng)以(yǐ)游客身份致电(diàn)成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就进行(xíng)了限流，只是提(tí)前7天(tiān)进行线(xiàn)上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万(wàn)张票(piào)，这基本是成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽(suī)然是(shì)（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园区内人还是(shì)很多(duō)，如果想体验(yàn)比(bǐ)较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点(diǎn)契合(hé)消费者(zhě)（的(de)心(xīn)理预期(qī)），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元(yuán)就可(kě)以看(kàn)到网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也(yě)就只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮消费(fèi)方面(miàn)，朱万(wàn)平表示(shì)，根据网红火锅品牌(pái)楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数据，五一(yī)假期全国接待顾客60万人次(cì)，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到(dào)店(diàn)订(dìng)单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去(qù)年增速不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数(shù)据显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达(dá)到峰值(zhí)，周同(tóng)比净增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景(jǐng)区(qū)稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字客流较1日(rì)已(yǐ)经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业(yè)时间为早(zǎo)8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日(rì)门(mén)票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区(qū)附近仍聚集(jí)大量(liàng)游(yóu)客，由于交通(tōng)堵塞(sāi)，网约车(chē)基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者(zhě)罗祎(yī)辰回(huí)忆当天的场景说(shuō)道，不仅是(shì)西湖景(jǐng)区，杭州(zhōu)其他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭(háng)州宋城景区，购票(piào)系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客(kè)流(liú)变化趋(qū)势，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连续两天(tiān)16场次(cì)的纪录，因(yīn)此(cǐ)今年(nián)‘五一’之前，很(hěn)多投(tóu)资者(zhě)把(bǎ)一(yī)天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢(huī)复情况的重(zhòng)要参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次情(qíng)况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年(nián)相比是偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也在五一迎来客(kè)流(liú)高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车程约1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日该(gāi)景点出(chū)现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区配套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶入的(de)私家车只能在外围兜(dōu)圈找停(tíng)车位(wèi)，导(dǎo)致小规模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗(luó)祎辰(chén)看(kàn)到市(shì)中心已经(jīng)挤满人(rén)。“走在主干道延安路(lù)步行街，我前后左右半米内(nèi)都是人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通道更需(xū)要排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人(rén)流(liú)量很(hěn)大，但(dàn)大到各家(jiā)购物中(zhōng)心(xīn)，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常(cháng)明(míng)显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的区域里，有人(rén)门口(kǒu)大(dà)排长龙，有人却(què)门可罗(luó)雀(què)。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五一杭州市(shì)中(zhōng)心(xīn)人流量很大，但(dàn)人流分布非(fēi)常不均(jūn)匀(yún)，看上(shàng)去游客们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时(shí)更(gèng)改计划，导致如此巨大(dà)的(de)人流量实际集中造福了少数商家(jiā)，相(xiāng)当多的商家面对的(de)是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快(kuài)的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财联社记者(zhě)，往(wǎng)年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞(fēi)就动身前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵(dǔ)车(chē)，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变(biàn)，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市(shì)政府在(zài)短时(shí)间内做(zuò)出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序(xù)，将当地有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该(gāi)服(fú)务型(xíng)小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从(cóng)当(dāng)地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了(le)控制。对(duì)于(yú)“流量店”的措施，当地公安系(xì)统在周末(mò)人(rén)流量较大时(shí)，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很(hěn)好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处(chù)了解到，他们“五一(yī)”期(qī)间时刻待岗，随时(shí)以志愿(yuàn)者24小时(shí)行动，除了(le)必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带(dài)动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估算了(le)一笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消费50元，能带(dài)动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近(jìn)的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰(fēng)收，需要多方从(cóng)业者共(gòng)同努力(lì)。”

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