很(hěn)难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤)量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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