很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次连续(xù)营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(t嫦娥二号拍到外星人已经证实iān)的(de)预售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度的(de)下(xià)滑是(shì)无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并(bì嫦娥二号拍到外星人已经证实ng)且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答(dá)案。

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