很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的(de)下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造车(chē)进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比(b亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁ǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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