“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北(běi)大的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精反函数常用公式大全，反函数运算公式华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月反函数常用公式大全，反函数运算公式，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时(shí)间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项进(jìn)行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何(hé)投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京(jīng)大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的(de)产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可(kě)能(néng)会刺激反函数常用公式大全，反函数运算公式皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任。

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