唐岩回(huí)归半年之后(hòu)，陌陌正在(zài)筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财(cái)经从(cóng)多位陌陌内部(bù)员工处(chù)获悉，近两(liǎng)个(gè)月内，陌陌已(yǐ)经迅速(sù)启动了三四个不同的(de)出海项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中东、北非(fēi)等地市(shì)场(chǎng)，目前均(jūn)已走(zǒu)到立项阶段。这些项目的(de)领头人(rén)均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩(yán)的助(zhù)理。在公司(sī)内部，这被(bèi)普(pǔ)遍认为是(shì)唐岩押(yā)注出海决心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国(guó)内社交格局(jú)基本已定、监(jiān)管不断(duàn)加强(qiáng)的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年(nián)的陌生人(rén)社交巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优(yōu)势让(ràng)它在(zài)成立之初(chū)迅速积累(lèi)大(dà)量用户，稳坐(zuò)陌生人社(shè)交赛道(dào)的头把交椅，随后又及时转型秀(xiù)场直播，依靠庞大的(de)用(yòng)户体量成功抓住一只(zhǐ)商业(yè)化(huà)的“现金牛(niú)”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依(yī)然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计量标准下，自(zì)2015年(nián)实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪(nǎ)个(gè)互联网公司能做到如此，更何况它账上还趴(pā)着133亿元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的(de)水面(miàn)之下(xià)，陌陌危(wēi)机(jī)四(sì)伏。在产(chǎn)品端，公司成(chéng)立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿(yì)以后几乎再无明显增长，甚至开始出(chū)现(xiàn)下(xià)滑，2022年四(sì)季度，陌(mò)陌(mò)App月(yuè)活跌至9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快手等(děng)电(diàn)商直(zhí)播强(qiáng)势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的(de)秀场(chǎng)直(zhí)播(bō)开始显(xiǎn)露疲(pí)态(tài)，公(gōng)司(sī)营收已经连续(xù)三年(nián)下(xià)滑，且始终未(wèi)能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走(zǒu)向暮(mù)年(nián)。对(duì)此(cǐ)，公司管理层也毫不(bù)避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚点》表示，他对(duì)陌陌没有什么特别的情感，整个公(gōng)司(sī)都非常(cháng)平淡，就像(xiàng)一个人平静(jìng)地接受衰老(lǎo)，一(yī)天比一天近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老，王力推(tuī)动(dòng)陌(mò)陌改名挚(zhì)文(wén)集团(tuán)，将产品与公司加以(yǐ)区隔(gé)，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的(de)依(yī)赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌(mò)陌带来实质性(xìng)改变。

　　一(yī)年之后，王力因健康(kāng)原因辞去公(gōng)司CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到(dào)正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌(mò)员(yuán)工的(de)第一感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北(běi)京互(hù)联网行业都是中厂(chǎng)“小而美(měi)”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极(jí)少加班(bān)，在陌陌工作的张超对时代(dài)财经表(biǎo)示，“曾(céng)经七(qī)点一过，领导就不可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定(dìng)的16薪再叠(dié)加上季度奖(jiǎng)金，虽然(rán)比不过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里(lǐ)依旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本增效大旗缩减福利的没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年(nián)，陌(mò)陌(mò)还曾(céng)带(dài)领全球超(chāo)1600名员(yuán)工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东京集中(zhōng)团建，一次性包(bāo)下了(le)当地近800间酒(jiǔ)店(diàn)客房。这场(chǎng)盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平(píng)”的日子(zi)结束了(le)。回(huí)归的唐岩开(kāi)始(shǐ)出现(xiàn)在具体(tǐ)的业务层会(huì)议上，直(zhí)接(jiē)听取来自一线的汇报，并不(bù)时做出辛(xīn)辣(là)点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情(qíng)况在此前王力任期内(nèi)几乎从未发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和(hé)），而且也不(bù)喜欢越级管理(lǐ)。”一(yī)名资深(shēn)员工向时代财经表示。

　　压力自上而(ér)下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随着会(huì)议袭来，张超(chāo)现在每天最早(zǎo)也要九点才(cái)能离(lí)开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了大(dà)规模(mó)的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐(táng)岩(yán)一同回归(guī)的(de)还有他的妻子张(zhāng)思川。她被(bèi)任命为挚(zhì)文集团的(de)COO，并接手行(xíng)政、采(cǎi)购等工作(zuò)，在(zài)其带(dài)领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工(gōng)对时(shí)代财经证实，2023年公司启动(dòng)裁员(yuán)，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些职(zhí)能部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长(zhǎng)点的唐岩，正(zhèng)在奋(fèn)力推(tuī)动公(gōng)司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转动。半年时(shí)间内，唐(táng)岩接手了陌陌(mò)创新(xīn)事(shì)业部，并在公司内部发(fā)起三次(cì)创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出新的(de)创意，试(shì)图从中(zhōng)孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张超(chāo)告诉时代财(cái)经，如果不是唐(táng)岩(yán)的回归(guī)，他(tā)极有可能因没有(yǒu)发展前景(jǐng)而(ér)离职。但唐岩回归后的一(yī)系列(liè)举措，打消了他的(de)念头。他希望再(zài)赌(dǔ)一(yī)把，看陌(mò)陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格(gé)魅(mèi)力很(hěn)强大(dà)，业务会上他都能(néng)一针见血(xuè)地(dì)指出问题核心所(suǒ)在(zài)，对不(bù)同业务的理解也都(dōu)很透彻。我肯定更(gèng)愿意(yì)跟着唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入(rù)职(zhí)这(zhè)么(me)几年我基本(běn)没有接(jiē)触过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创始人与(yǔ)职业经理人(rén)的(de)区别(bié)。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打破(pò)陈规(guī)，从无到有(yǒu)；而后者却(què)是预算(suàn)管(guǎn)理(lǐ)，风险控制，按部(bù)就班。唐(táng)岩通过自(zì)己的(de)回归，再(zài)次(cì)吹(chuī)响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚(zhì)文集团(tuán)正(zhèng)式(shì)推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景落地。然而(ér)，这一(yī)新作(zuò)没能(néng)打响任何(hé)水花。据(jù)点点数据统计(jì)，上线至(zhì)今(jīn)该(gāi)APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐岩接管的(de)创新事业(yè)部自(zì)成立以来，已先后孵(fū)化了(le)照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社(shè)区树(shù)莓(méi)、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项(xiàng)目(mù)，但(dàn)至(zhì)今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共(gòng)识(shí)是，社交寡头格局已定(dìng)，后来(lái)者机会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本(běn)也都诞生在2017年(nián)前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐(táng)岩将重心转向海外实(shí)属必然。可问题在(zài)于(yú)，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为(wèi)败(bài)局。如今陌陌(mò)再次重启出(chū)海(hǎi)战略能否成功，还要(yào)打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前(qián)两次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自(zì)己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基于地理位置匹配的(de)聊(liáo)天室Blupe投放(fàng)到(dào)北美市场。然而(ér)，受(shòu)限于(yú)文化差异(yì)，以及较发达地(dì)区(qū)相对老(lǎo)旧的(de)产品形态(tài)，这些(xiē)应用(yòng)并没有打开海外陌生人社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂(chǎng)商在东南(nán)亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅速重启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线了一款功能上有些像早(zǎo)期陌陌没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思的陌(mò)生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似(shì)的产(chǎn)品形态已(yǐ)经(jīng)被有“海外(wài)版(bǎn)陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在市场认知、本地化运(yùn)营等多个方面(miàn)均处于劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是(shì)陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组(zǔ)建起一(yī)个50余(yú)人的出(chū)海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌生(shēng)人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一(yī)款游戏化社(shè)交产品。然而在(zài)中东(dōng)，同(tóng)类产品市场份额早已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其(qí)依靠(kào)陌生(shēng)人语聊(liáo)社交(jiāo)方(fāng)式，避开了中东地(dì)区的宗教文化约束，在没有同类竞(jìng)品的情况(kuàng)下迅速打开市场。据内部员(yuán)工透露(lù)，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模至少可以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营收结(jié)构的症结(jié)。前陌(mò)陌(mò)员工佳睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高，但其(qí)绝大部(bù)分收益(yì)用于与公会、主播(bō)分(f没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思ēn)成(chéng)，以换(huàn)取他们的合作，如此一来产品(pǐn)便难(nán)以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示(shì)公司采(cǎi)取了降(jiàng)低分成(chéng)比例(lì)的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模(mó)才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海(hǎi)业务只剩(shèng)一个收购而来的探(tàn)探海(hǎi)外版还(hái)在(zài)持续运营。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出，自2021年7月(yuè)以来(lái)，探探海(hǎi)外版在印尼市场(chǎng)下载及(jí)活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在(zài)印(yìn)度和马来西亚等东南亚市场勉强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难(nán)源于公司(sī)战略(lüè)失误。长期以(yǐ)来，管理层对于(yú)出海业务并不重视，乃至于在很长一段时间内(nèi)，公司出海产品的优(yōu)先(xiān)级都要低于其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海(hǎi)外业(yè)务(wù)上的投资太慎重(zhòng)了，好几个海外(wài)业务只投了(le)十几(jǐ)万(wàn)元试水，看到没(méi)有水花就被放弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时还在(zài)强调，“我其实不建议(yì)出海，因为我(wǒ)觉得国内(nèi)市(shì)场(chǎng)还没有到一个特别成熟的(de)状(zhuàng)态。”“只有打通(tōng)美国市(shì)场，你的(de)产品才有辐射(shè)能(néng)力(lì)，去做(zuò)一(yī)个印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致(zhì)陌陌(mò)错过了最好的出海(hǎi)时(shí)机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐(táng)岩面(miàn)前(qián)的，已是一个群狼环(huán)绕的红海市场，要从(cóng)中虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积(jī)累(lèi)的陌陌必(bì)须(xū)加大各(gè)方资源(yuán)投入，在奋力(lì)突破(pò)文化壁垒(lěi)的(de)同(tóng)时，做(zuò)出产品形态跟玩(wán)法上的创新，才有可能(néng)成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现(xiàn)金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上(shàng)是绝境。但面对摆在陌(mò)生人社交赛道眼前的限制和天花板，留给其试(shì)错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为(wèi)化名）

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