既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(g反函数的性质是什么意思，反函数得性质è)电商(shāng)购物节，各(gè)大(dà)电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会(huì)」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，

　　反函数的性质是什么意思，反函数得性质trong>拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式(shì)小家(jiā)电(diàn)也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中(zhōng)赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急(jí)需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处(chù)。对(duì)经(jīng)济而(ér)言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多(duō)添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者(zhě)得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还(hái)是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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