周嘉宁(níng)在小说《基本美》中描述(shù)过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他这(zhè)里，他没有(yǒu)抽，又继续(xù)递了下去。远远地有人把成(chéng)箱的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪水时的救(jiù)灾物资。女孩们(men)都很好看，发着光，怎么会(huì)有那么(me)多好看的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价(jià)贵被骂上热搜。我(wǒ)也(yě)想问问：#谁来管(guǎn)管音乐(lè)节刺客#。据不(bù)完全(quán)统计，整个五月（含“五一”假(jiǎ)期(qī)），全(quán)国(guó)的音乐节(jié)就(jiù)有30多个，平均单日(rì)票价已经站上550元高点，双(shuāng)日票(piào)价最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在(zài)痛骂音乐节“恬不知(zhī)耻(chǐ)”涨价，一边又在各大(dà)平台“加价求票”，音(yīn)乐节(jié)的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐节门票的价格在不停(tíng)的上涨。以成都草莓音乐节为例，有消费者表示，最早(zǎo)的时候草莓音乐节门票才(cái)80元，现在(zài)则要花费(fèi)四五倍的金额才能(néng)买(mǎi)到。

　　疫情是一个原(yuán)因(yīn)。知(zhī)名乐(lè)评人邓柯在2022年(nián)曾发博声(shēng)援(yuán)，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足(zú)购(gòu)买力强的人群）。实在看不起的乐迷(mí)先忍忍，音(yīn)乐(lè)节出多了票价会(huì)回落的”。

　　但更主要(yào)还是(shì)因(yīn)为(wèi)大(dà)型音(yīn)乐节的制作成本是越(yuè)来(lái)越高了。北(běi)京商报记者几年前调(diào)查发现，万人以下的小型音一共发生过几次世界大战，一共发生了多少次世界大战乐(lè)节，单(dān)日成本在200万元左右；万人以上的(de)大型(xíng)音乐节，单日成本(běn)则(zé)需500万(wàn)元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成本包(bāo)括两个方面，一(yī)是包括(kuò)场地、舞(wǔ)台等在内的硬(yìng)性成本。随(suí)着音乐节商业(yè)化的(de)逐(zhú)渐成熟，现(xiàn)在(zài)音乐节的硬件设(shè)备也在升(shēng)级。

　　不过更(gèng)大的支出还是出在乐队和(hé)艺人(rén)支出。

　　近年一(yī)些大热综艺帮助各路独立(lì)音乐人(rén)“明星化”，音(yīn)乐节演(yǎn)出(chū)的艺人(rén)出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一(yī)大批地下(xià)乐队“重见天(tiān)日”，《中国有说唱》等(děng)说唱(chàng)综艺更(gèng)是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头(tóu)部(bù)艺人(rén)演出费普遍已到达(dá)80万以上，流(liú)量大的艺人更是过了百万级，流量歌(gē)手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的(de)乐队通过综艺走进了大众视角，获得了更多(duō)的关注，愿意付费观看(kàn)他们(men)演出(chū)的观众也在快速(sù)增(zēng)长，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业(yè)内人士(shì)表(biǎo)示，随着(zhe)国(guó)内(nèi)消(xiāo)费人群经济水平的提高(gāo)，不止音乐节，文化消费的门槛都在提高。国(guó)外的知(zhī)名音乐节票价都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大多数人意(yì)料的是，即便票(piào)价越卖越(yuè)贵，音乐节盈利却(què)并不常见。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创始人(rén)沈黎晖也(yě)曾在第一财(cái)经采(cǎi)访时(shí)透露，“能连续办三年(nián)以上的(de)音乐节，大(dà)概20％都(dōu)不到。这20％里面(miàn)，摩登天空的音乐(lè)节就占了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地方是，虽说80％的音乐(lè)节(jié)不盈利，但音(yīn)乐(lè)节炒得火热，入局者也越来越多，有(yǒu)什么猫腻(nì)？

　　藏在音(yīn)乐节(jié)里的(de)生意经

　　其实主要还是音乐节带来的想象力(lì)太大(dà)了，几万(wàn)人来(lái)到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如(rú)科(kē)切拉音乐(lè)节。1999年，举(jǔ)办第一届时(shí)，科切拉的门票(piào)价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美(měi)元只能买一张最便(biàn)宜的入场门(mén)票(piào)，而想进入(rù)VIP区域，最少要花(huā)费929美元(yuán)，最(zuì)高级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元(yuán)。当(dāng)然除了票(piào)价(jià)外，参加音(yīn)乐节的机票、酒店(diàn)住宿、班(bān)车、食物(wù)以及饮(yǐn)品等也藏(cáng)着一笔(bǐ)大(dà)生意。

　　2019年(nián)，科(kē)切拉音乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约等(děng)于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这个科切拉为期只(zhǐ)有(yǒu)三天(tiān)。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐(lè)节举(jǔ)办(bàn)期(qī)间(jiān)获(huò)得了2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大(dà)量(liàng)的人聚到一(yī)起，就会产(chǎn)生巨大的价值。在国内，音乐节背(bèi)后的主(zhǔ)办方(fāng)，不单单只是演出(chū)商迷笛、摩登天(tiān)空这类专业(yè)机构(gòu)，也有景区、房地(dì)产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很(hěn)多人会(huì)发现，现在(zài)地方(fāng)性(xìng)音乐节(jié)越来越多(duō)，而各路品牌(pái)也开始(shǐ)陆续入局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰(fēng)文化帮助都江(jiāng)堰打(dǎ)造了第(dì)一届西部音乐节，在(zài)“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园游客超10万人。活(huó)动结束后，都江(jiāng)堰政府算过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸引了超过50万人，按(àn)照人均来计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每人(rén)玩一天(tiān)平均(jūn)消费500元，每(měi)天10万人消费(fèi)就(jiù)为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万(wàn)元(yuán)收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽(suī)说并非(fēi)直接依靠音乐节本身盈利(lì)，但通过音(yīn)乐(lè)节拉(lā)动(dòng)其他相关产(chǎn)业间接实(shí)现盈利。据华西都市报和都江(jiāng)堰政府(fǔ)发布的数(shù)据显示(shì)，当地2016年(nián)环比提升(shēng)了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节(jié)，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组音(yīn)乐人，赤水(shuǐ)在(zài)国庆(qìng)长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈(quān)引(yǐn)发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因(yīn)音乐(lè)节出圈的小(xiǎo)众城市(shì)比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头越来(lái)越猛，品牌方对于(yú)演出市场的“野心”早已(yǐ)从(cóng)拉(lā)高声量的赞(zàn)助、冠名，逐(zhú)渐过(guò)渡(dù)到尝试自主打(dǎ)造音乐节IP，光是(shì)五一前后办(b一共发生过几次世界大战，一共发生了多少次世界大战àn)音乐(lè)节的品(pǐn)牌(pái)就有(yǒu)元气(qì)森林、隅(yú)田川(chuān)咖啡(fēi)、蜜雪冰城(chéng)和(hé)江小(xiǎo)白。在票务平台(tái)上(shàng)，每(měi)场音乐(lè)节都有上万人关(guān)注(zhù)。为何？其(qí)最根本的目的还是在(zài)于(yú)品牌营销，即(jí)更进(jìn)一步打入年轻消费主力，扩大消费(fèi)圈层，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根据(jù)《2022年中国演(yǎn)出市场年度报告》数据，目(mù)前(qián)演出市场消费(fèi)主(zhǔ)力(lì)为18岁(suì)至34岁的年轻人群，该年龄段(duàn)在购票观众(zhòng)中连续三年占比超过(guò)76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而(ér)言(yán)之，音乐节的主流受众群体(tǐ)其(qí)实和消费品牌(pái)们的(de)目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵(líng)活定价，还(hái)能(néng)在(zài)线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及(jí)在(zài)音乐节线(xiàn)上线(xiàn)下最(zuì)大程度(dù)曝光(guāng)。不过，在(zài)市面上现有(yǒu)的品牌音乐(lè)节中，食品(pǐn)饮料品牌的(de)参(cān)与(yǔ)度最高，说到底和这些(xiē)品牌自身辐射(shè)的大众(zhòng)人群(qún)紧密相关(guān)。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌进行释放和(hé)加持是(shì)个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重(zhòng)流(liú)量型音乐人引起了一定争议，而流量(liàng)艺(yì)人居(jū)多也就意味(wèi)着(zhe)高票价难(nán)以回落(luò)。

　　眼见(jiàn)这音乐节入(rù)局者(zhě)越来越多(duō)，那么，谁(shuí)能(néng)再活个(gè)10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票(piào)难(nán)求，但(dàn)有的音乐节却扎进(jìn)了“不可抗力(lì)”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴(bàn)山(shān)音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后(hòu)发布延期公告，表示因“不(bù)可抗力”因(yīn)素影响决(jué)定延(yán)期举办。在(zài)此(cǐ)之(zhī)前，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德州(zhōu)向阳花(huā)音乐节等数十(shí)个品牌接连宣布延(yán)期或是取消，理由几乎皆(jiē)因“不可抗(kàng)力(lì)因素”。同(tóng)时，不(bù)少乐队(duì)、艺人(rén)巡(xún)演(yǎn)也同样提到“不可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉多少，又能(néng)带动多少(shǎo)周边产业，所有(yǒu)的(de)前(qián)提都基于(yú)这(zhè)个音乐(lè)节(jié)对观众有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国(guó)外大型音乐(lè)节，财政的持平(píng)甚至盈(yíng)利(lì)是(shì)靠(kào)票(piào)房，不是靠(kào)赞助。赞助是(shì)锦上添花，任何一个音乐节如果完全(quán)依赖于赞助的话(huà)，那(nà)未来一(yī)定是不靠谱的。万一(yī)这个(gè)赞助没到你搞不(bù)搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎么(me)办？关键还(hái)是培养观(guān)众(zhòng)人(rén)群，如(rú)果(guǒ)你有一个(gè)拥护你、喜欢你的人(rén)群的话(huà)，通过这(zhè)些人(rén)群(qún)对你(nǐ)的支持，你就可以逐渐地把音(yīn)乐节(jié)运(yùn)作大。”

　　所(suǒ)以，在观演(yǎn)乱象不(bù)断、阵容同质(zhì)化严重、演出(chū)水平参差(chà)不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实(shí)是正(zhèng)常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的(de)事。

　　而(ér)创办了30年的迷(mí)笛，已(yǐ)经公开批判单日千元的音乐节，并(bìng)为了(le)庆祝(zhù)30周年，把票(piào)价(jià)压到单日全价(jià)199元(yuán)。

　　音乐(lè)节到底能不能值回(huí)票价甚至物超所值，说到(dào)底还是看(kàn)演出内容。尽管许多人(rén)在(zài)谈起音乐节的(de)时候，总会对比国外的音乐节。但事实上，无论(lùn)是(shì)演出的主题理念打造还是艺人资源，国内(nèi)都要差上一筹(chóu)。

　　在票(piào)价上，国内的音乐节(jié)已经有(yǒu)足够的成长，是(shì)时候把更多的气(qì)力放在内容和(hé)风格的(de)打磨(mó)上了(le)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 一共发生过几次世界大战，一共发生了多少次世界大战