这一局面不会很快(kuài)扭转(zhuǎn)。该集(jí)团首席执行官Fabrizio Freda在财报交流会(huì)上(shàng)表(biǎo)示，“亚洲旅游零售业(yè)的(de)复苏(sū)比我们预期的(de)更(gèng)不稳定(dìng)，其他地区更加缓(huǎn)慢，第四(sì)财季的不利因素比我们2月份预(yù)期的要大得多。”

　　雅诗兰(lán)黛不(bù)得不再次下调全财年业绩预期。据(jù)预(yù)计，2023财年雅诗兰(lán)黛集团净销售(shòu)额同比下(xià)降10％-12％；有机(jī)净销(xiāo)售额下降(jiàng)5％-7％。

　　投资者(zhě)们也终于(yú)失(shī)去耐性。业绩发布当日，雅(yǎ)诗兰黛股价破纪录地暴跌(diē)超21％，直接从245美元/股左右跌(diē)破200美(měi)元/股。截至5月5日收盘，雅(yǎ)诗兰(lán)黛股(gǔ)价(jià)回升至(zhì)203.54美元/股，市值为727.5亿美元(yuán)。但和年初相比，该股(gǔ)票股(gǔ)价(jià)跌幅(fú)已(yǐ)近20％，市值蒸发(fā)逾(yú)百亿美元。

　　押注(zhù)旅游(yóu)零售(shòu)，零售商却在清库存

　　作为(wèi)跨(kuà)国美妆企(qǐ)业的重要渠道，雅诗兰黛(dài)在旅(lǚ)游零(líng)售(shòu)已深耕(gēng)超30年。如今(jīn)被(bèi)“控诉”的(de)旅游(yóu)零(líng)售(shòu)渠道，曾以高速(sù)增长的态势让公司引(yǐn)以为傲(ào)。

　　据媒(méi)体报道，雅诗兰黛通过该渠道每年触及超过30亿消费者。雅(yǎ)诗兰黛(dài)集团(tuán)总裁Fabrizio Freda亦(yì)曾(céng)表(biǎo)示，旅游零售推(tuī)动雅诗兰(lán)黛在(zài)过去十年中实现(xiàn)巨大增长。

　　根据雅(yǎ)诗兰黛(dài)集团方面透(tòu)露，基于(yú)过去几年海(hǎi)南旅游零(líng)售快速增长，去年7月在海南发生新冠(guān)疫情(qíng)时，集团(tuán)与(yǔ)零售(shòu)商均(jūn)对疫后的市场恢复信心十足，采购了大量产品。但(dàn)此后因恢复不及预期，导致该渠道库存高(gāo)企(qǐ)，零售(shòu)商目前仍在一(yī)边清理库(kù)存，一边减(jiǎn)少采购(gòu)量，最终导致业绩(jì)问题。

　　旅游零售渠道何(hé)以撼动整个集团业绩(jì)？从全球旅(lǚ)游(yóu)零售业务(wù)来看(kàn)，2004财年，雅诗兰黛的旅游零售(shòu)业(yè)务销售额(é)约占全年销售额的6％，到2021财(cái)年该业(yè)务(wù)销售额占(zhàn)比(bǐ)达到28％，超过集团销(xiāo)售额的(de)1/4。且旅游零(líng)售渠(qú)道在雅诗兰(lán)黛集团的(de)护肤(fū)、彩妆、香(xiāng)水(shuǐ)和护(hù)发(fā)等整个品类渠道(dào)中(zhōng)市场(chǎng)份额(é)领先。

　　随着海南离岛免税(shuì)在(zài)疫情期(qī)间快(kuài)速发展，中国旅游零售市(shì)场对于雅诗兰(lán)黛集团更(gèng)是举(jǔ)足轻重。2022财年报告指出(chū)，集团最大的客户就是在中(zhōng)国旅游零售渠道中销售产(chǎn)品。正因为如此，海南旅游零售渠道(dào)的(de)疲软就直接导致了(le)在第三(sān)财季，雅诗(shī)兰(lán)黛护(hù)肤品类净(jìng)销(xiāo)售(shòu)额(é)从(cóng)2022财年的23.95亿美元暴(bào)跌17％至2023财年的19.22亿美元。海蓝之谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品牌的上一休一是什么意思，上一休一的工作好还是8小时好净销售(shòu)额均有所下滑。

　　雅(yǎ)诗(shī)兰(lán)黛(dài)在交流会上提(tí)及(jí)，过去半(bàn)年里虽(suī)然海南(nán)旅游客流在增(zēng)加(jiā)，但是该(gāi)市场的(de)美妆(zhuāng)消费转(zhuǎn)化(huà)却(què)远不及预(yù)期。此外时(shí)代财经注意到，雅(yǎ)诗兰黛旅(lǚ)游零(líng)售渠道商品(pǐn)的“地板(bǎn)价”一直以来被不少(shǎo)消费者诟病。

　　过去两年里(lǐ)，韩国、日本免税渠道的大量商品通过保(bǎo)税仓形式流入中国市场，在库(kù)存饱和、直(zhí)播、离岛免税等多方因素(sù)带动(dòng)下，各渠道竞(jìng)争(zhēng)激烈(liè)，许多明星(xīng)产(chǎn)品在市场上价格“击穿地板”。雅诗兰(lán)黛集团旗下的品(pǐn)牌雅诗兰黛与倩(qiàn)碧就是其中典型。

　　巴克(kè)莱银行分析师Lauren Lieberman也对雅(yǎ)诗兰黛集团(tuán)旅游零售业(yè)务内部的控制度和话语(yǔ)权(quán)提出质疑。今年初，雅(yǎ)诗(shī)兰(lán)黛等国际美妆纷纷(fēn)提升售价(jià)，同时伴随(suí)的还有旅游零售渠(qú)道(dào)的折扣(kòu)收缩，这从(cóng)一定程度(dù)上也阻碍了消费者“剁手”。

　　代(dài)工订单缩减，美妆市场(chǎng)尚未(wèi)复苏

　　雅(yǎ)诗兰黛集团的(de)困境(jìng)也(yě)并非(fēi)个例。今年以来，其他(tā)美妆集团(tuán)也没有等到中(zhōng)国消费者如(rú)预期那般回归。

　　截至(zhì)3月31日，宝(bǎo)洁(jié)在中(zhōng)国最新财季有机销售额同比增长2％，但旗下(xià)王牌化妆品牌(pái)SK-II因游客未大规模回归(guī)而在旅游零(líng)售(shòu)渠道的销(xiāo)售额(é)有(yǒu)所下降。

　　“想(xiǎng)到(dào)惨，没想到这(zhè)么(me)惨。”一(yī)位国(guó)际(jì)美妆品(pǐn)牌内部(bù)人士对时代财经形容(róng)今(jīn)年(nián)以来的市场情(qíng)况。另据多位美妆(zhuāng)行业人(rén)士透(tòu)露，今年一季度品牌销(xiāo)售平平，美妆消(xiāo)费(fèi)复苏不及预期也成为(wèi)共识。“经(jīng)济(jì)大环(huán)境不好，化妆品成为可(kě)以缩减的(de)支出(chū)。”有(yǒu)人如是解(jiě)释。

　　欧(ōu)莱(lái)雅集团也在最新财(cái)季指出，中国所(suǒ)在的北(běi)亚市场在集团增速(sù)垫底，仅1.9％。公(gōng)司管理层直言，线下的(de)客流回(huí)来(lái)了，但销(xiāo)售(shòu)尚未复苏。而(ér)本土头部美妆公司贝泰妮(nī)在(zài)今(jīn)年一(yī)季度营(yíng)收和(hé)净利润(rùn)增速(sù)均显著放缓。

　　这亦导(dǎo)致了上(shàng)游代工厂(chǎng)的订单(dān)缩减。一位国际美妆巨(jù)头代工厂内部人(rén)士表示，“比(bǐ)去年好，但(dàn)生意没有预期(qī)的那么乐(lè)观。”而这个差距主(zhǔ)要反映在订单数(shù)量上。

　　值(zhí)得(dé)关(guān)注的是(shì)，在今(jīn)年一季(jì)度，曾(céng)在疫情(qíng上一休一是什么意思，上一休一的工作好还是8小时好)三年依(yī)托(tuō)直播而猛增的线上(shàng)销售(shòu)彻底“哑火”。

　　据(jù)华福证(zhèng)券(quàn)研报，今年(nián)1-3月(yuè)淘(táo)系销售(shòu)口径(jìng)显示，欧莱雅(yǎ)集(jí)团旗下兰蔻(kòu)，雅诗(shī)兰黛集团旗下雅诗兰黛(dài)、海(hǎi)蓝之谜(mí)，宝洁旗下(xià)SK-II，资生(shēng)堂旗下资生堂品牌，GMV与销售量(liàng)均同比录得双位数下滑，其中雅诗兰黛GMV下滑超30％，销售量下滑26.2％。本土品牌方面，华(huá)熙生物的润百颜，贝(bèi)泰妮的薇诺娜，上海家化的玉泽(zé)、佰草集，水羊股份御泥坊等(děng)都没能逃脱GMV大幅下滑的命运。

　　图片(piàn)来源：华福证券(quàn)

　　在某(mǒu)国(guó)际美妆集团(tuán)电(diàn)商部门工作的(de)歪(wāi)歪（化名）对时(shí)代财经透露，业绩增长贡(gòng)献多来(lái)源于几个头部品(pǐn)牌，“因为前(qián)几年(nián)直播(bō)美(měi)妆腾飞(fēi)，品(pǐn)牌(pái)目标原本高得离谱，高得我都想摆烂了。我们品(pǐn)牌去(qù)年（销售）比前(qián)年涨60％，但(dàn)今年的全年目(mù)标比去年(nián)实(shí)际达(dá)成(chéng)同(tóng)比(bǐ)下降10％。集团还有一些品牌也在(zài)降标。”

　　她还指出，因为(wèi)销售(shòu)疲软，今年以(yǐ)来品牌(pái)的各项费用均有缩减，“下调的费(fèi)用(yòng)有推(tuī)广费、活动费、赠品费，以及参与电商平台满减活(huó)动时减下来的差价。”

　　小品(pǐn)牌的日子似(shì)乎更难。据(jù)一(yī)名(míng)纯净美妆品牌市场人员透露，“一季度销售目标倒(dào)是完成了(le)，但是现在品牌方都发猛力(lì)，竞争激烈(liè)，消费者要(yào)求(qiú)也变高了。我(wǒ)们线(xiàn)上的投放费用(yòng)几乎是(shì)从1到0，去年计划还做了明星投(tóu)放、达人投放，今年本来有计划，但现在(zài)全(quán)部停止了。公司(sī)架构还在调整。”

　　美妆市(shì)场何时真正回暖？目(mù)前鲜少有人能(néng)给出(chū)明确(què)答案(àn)，“静观其变”成了(le)不少(shǎo)业内(nèi)人(rén)士对当下市(shì)场的判断。年初的(de)各公(gōng)司(sī)的涨价策略显然未(wèi)能解(jiě)决根本(běn)问(wèn)题，与此(cǐ)同时有公司(sī)毅然选(xuǎn)择加(jiā)码供应链投(tóu)资，以缩短市场反应周期(qī)；有(yǒu)公司选择收购潜(qián)力品牌，创造增长引擎；还有公(gōng)司则(zé)重押线下(xià)专柜，深入(rù)低(dī)线城市抢(qiǎng)占市场份额。

　　疫(yì)情政策调整后，消(xiāo)费者们首先奔向餐饮、旅游等(děng)典型(xíng)的(de)线下消费场景，而(ér)美妆(zhuāng)领域(yù)似乎无法(fǎ)享(xiǎng)受到这(zhè)场消费的复苏。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 上一休一是什么意思，上一休一的工作好还是8小时好