很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还是在201别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了9年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财(cái)报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了在印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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