既(jì)是(shì)响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对(duì)激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fè孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重i)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供(gōng)全(quán)网最(zuì)具性价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多(duō)推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言(yán)，电商平(píng)台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消(xiāo)费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺(cì)激消孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和(hé)服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等(děng)全流程的(de)成本。