财联(lián)社5月(yuè)4日(rì)讯(xùn)（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰(chén) 滕飞）今(jīn)年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭(háng)州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新(xīn)型游玩方(fāng)式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部(bù)公布(bù)的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全(quán)国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联合开(kāi)展(zhǎn)“五一大(dà)消费如何看？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自(zì)湖(hú)南长沙、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的(de)财(cái)联社(shè)记(jì)者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经(jīng)济温(wēn)和复苏(sū)，当前(qián)居民(mín)生活半(bàn)径已重现(xiàn)活力，在政策持续(xù)引导扩内需下，消(xiāo)费(fèi)经(jīng)济压舱石(shí)作用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费其实具有较强的恢(huī)复基(jī)础(chǔ)，2023年(nián)消(xiāo)费或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和(hé)居民收入提(tí)升预期，社交场景全(quán)面恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特点，基(jī)本(běn)让游客融(róng)于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心(xīn)位置(zhì)。”财(cái)联社行业(yè)主编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处(chù)于(yú)国内(nèi)热(rè)度(dù)城市(shì)第三(sān)。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高的(de)10大热(rè)门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日(rì)统计监测(cè)单位953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家(jiā)，累计(jì)接(jiē)待游客(kè)1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿(yì)元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位(wèi)接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住(zhù)宿单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗(qí)下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从长(zhǎng)沙主要商业(yè)网点了解到，各(gè)商业网点消费(fèi)全面(miàn)回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁(fán)华的天(tiān)心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年(nián)以来的客(kè)流高峰(fēng)，假(jiǎ)期前四天(tiān)共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日(rì)接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海(hǎi)信广场总客(kè)流为10万+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的(de)226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人(rén)次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到(dào)店人数达(dá)6万人(rén)次。4月(yuè)30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文(wén)和(hé)友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次，比去(qù)年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破(pò)5万，比去(qù)年同期增长80％，销售(shòu)同比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依然火热。李(lǐ)拥军(jūn)从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去(qù)年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典(diǎn)整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比(bǐ)日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四川(chuān)成都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财联社副(fù)主编朱(zhū)万(wàn)平(píng)在电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就进(jìn)行了限流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育研究基地(dì)目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一(yī)假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再次以游客身份(fèn)致电熊(xióng)猫基地(dì)，工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示：“今天还是能(néng)买到票。但(dàn)如(rú)果是本(běn)地人的(de)话，建(jiàn)议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一(yī)天(tiān)，但园(yuán)区内人还是很(hěn)多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较好(hǎo)的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的(de)特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消(xiāo)费者（的心理(lǐ)预期(qī)），比如(rú)去大熊猫基(jī)地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就(jiù)只需(xū)要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五一(yī)假期全国(guó)接待顾客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长率139％，到(dào)店订单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成都区(qū)域同比去年增速不高，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌(pái)小龙坎的数据(jù)显示，五一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅(guō)成都(dōu)门店共接(jiē)待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净(jìng)增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流(liú)情(qíng)况，按(àn)（我所乘(chéng)坐的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日景(jǐng)区客流(liú)较1日(rì)已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票(piào)系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左(zuǒ)右，系(xì)统就显(xiǎn)示当日门(mén)票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚(jù)集(jí)大量游(yóu)客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本都(dōu)满载(zài)，乘客(kè)贴着前后(hòu)车门站。”财联(lián)社记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不(bù)仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他主要景区也(yě)出现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城(chéng)景区，购票(piào)系统显示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅增(zēng)加，4月(yuè)30日(rì)当天(tiān)演出场次实(shí)际达(dá)到了16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客(kè)流变化趋(qū)势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视(shì)作衡量今年宋城(chéng)演艺恢(huī)复情况(kuàng)的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次(cì)情况来看，我(wǒ)觉(jué)得已(yǐ)达到(dào)了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市(shì)民免费的(de)市内景(jǐng)点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西湖车程约(yuē)1小时的良(liáng)渚遗(yí)址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现(xiàn)客流(liú)高(gāo)峰，门(mén)票(piào)早早售罄(qìng)，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配(pèi)套配(pèi)套停(tíng)车场仍是爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致(zhì)小规模交通拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来看，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我(wǒ)前(qián)后左(zuǒ)右半米(mǐ)内(nèi)都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排(pái)队通过，晚饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还因(yīn)为人流量太(tài)多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大(dà)，但大(dà)到各家购物中(zhōng)心(xīn)，小到(dào)各家餐馆，人流(liú)量(liàng)分(fēn)布都严重分(fēn)化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭(háng)州市中心人(rén)流量很大，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去游客们的消费目的地都非常(cháng)明(míng)确(què)，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨(jù)大的人(rén)流(liú)量实际集(jí)中造福了少数商家，相当(dāng)多的(de)商家面对的是门(mén)前人(rén)潮(cháo)汹涌，但进店人(rén)数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订热度增长(zhǎng)最(zuì)快(kuài)的是新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行(xíng)相关负责(zé)人对(duì)财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负(fù)责人也告诉(sù)财(cái)联社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门(mén)的(de)城(chéng)市，但今(jīn)年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店预订(dìng)量同(tóng)比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财(cái)联社记者(zhě)滕飞(fēi)就(jiù)动身(shēn)前往(wǎng)淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵车，整个主城区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了(le)招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成(chéng)了清一色(sè)的烧烤店。

　　贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用滕飞(fēi)从当地了解到，淄(zī)博(bó)市政(zhèng)府(fǔ)在短时间内做出(chū贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用)了“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还(hái)打通了(le)线上商场。该服(fú)务型小(xiǎo)程序，还贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当(dāng)地(dì)政法部门人员处(chù)获悉(xī)，市政府还对物价波动进行了(le)控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊(tān)的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚(shèn)至可以说(shuō)“全(quán)民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公(gōng)务(wù)员处了解到，他们“五一(yī)”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随时以志(zhì)愿者24小时(shí)行动(dòng)，除了(le)必要业务外(wài)，全(quán)都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带(dài)动当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山(shān)东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人(rén)均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿(ér)负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市(shì)消费也(yě)被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的(de)城市，也(yě)是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今(jīn)年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究(jiū)院副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一波又一波的(de)高峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一个(gè)淄(zī)博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的(de)‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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