既是响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数(shù)据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和出口(kǒu)大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电(diàn)商(shāng)行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从(cóng)供给(gěi)端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期(qī)最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责人(rén)表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃(rán)气(qì)灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的(de)过(guò)程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对(duì)于拼多多(duō)、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务体系，为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供了(le)「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要(yào)一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的(de)问题。

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