今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟(gōu)12是什么意思通(tōng)采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益(yì)工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单(dān)人(rén)照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他(tā)高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班(bān)人，或(huò)许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽12是什么意思童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要(yào)自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的(de)一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候(hòu)那(nà)种成(chéng)就感，也(yě)会记(jì)得(dé)国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力(lì)推(tuī)动格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得(dé)到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她(tā)能(néng)在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外(wài)界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视频表(biǎo)示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那(nà)个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　12是什么意思　记者还注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围(wéi)包括(kuò)个人(rén)互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零(líng)售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报(bào)并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还以“格(gé)力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热(rè)。

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