很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几年居(jū)家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代(dài)过去了(le)，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了(le)不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸