很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在202龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思2年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货量在全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地(dì)区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门(mén)兴龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑(huá)的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

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