很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiā世界上性功能最强的国家是哪个国家o)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可(kě)否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处(chù)于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是世界上性功能最强的国家是哪个国家(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要世界上性功能最强的国家是哪个国家重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了(le)，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季(jì)财报电话(huà)会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务(wù)已创下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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