既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国(guó)家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电商平(píng)台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给(gěi)端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确(què)实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券(限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全(quán)网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费(fèi)业(yè)绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是(shì)全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的(de)，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费者都有(yǒu)好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商(shāng)平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续性地降低(dī)商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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