既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价(jià)格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的(de)消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在(zài)4月(yuè)20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿(yì)补贴的基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)反函数常用公式大全，反函数运算公式」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」的(de)项目(mù)负(fù)责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)一(yī)站式(shì)购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞反函数常用公式大全，反函数运算公式争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网(wǎng)崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到(dào)运输(shū)物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业(yè)的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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