“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性(xìng)几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加大雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对(duì)这则(zé)广(guǎng)告的(de)反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文(wén)评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医(yī)学女(nǚ)博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该(gāi)产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系(xì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北(běi)京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了(le)极(jí)其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士(shì)旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的(de)产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在(zài)护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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