很(hěn)难(nán)想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第(dì)二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年居(jū)家办公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研发。