很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必(bì)会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在(zài)2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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