“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士(shì)近(jìn)年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然(rán)官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我(wǒ)部(bù)无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部(bù)往届毕(bì)业的(de)博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食(shí)品备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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