“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局(jú)一(yī)名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对(duì)这则广告(gào)的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大(dà)的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字）硝酸锌化学式，硝酸锌化学式怎么写，持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第(dì)一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资(zī)及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下(xià)了(le)极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮硝酸锌化学式，硝酸锌化学式怎么写脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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