很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的(de)投(tóu)资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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