“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不(bù)开那则(zé)充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女性(xìng)！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来(lái)自于北(běi)大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播(bō)至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名(míng)字(zì)，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出(chū)现在(zài)该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学(xué)的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项(xiàng)进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的(de)博士研究(jiū)生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及(jí)相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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