周嘉宁在小说《基本(běn)美》中(zhōng)描述过音乐(lè)节：

　　“人(rén)们都很友(yǒu)善，烟(yān)递来递去，递到(dào)他这里(lǐ)，他没有抽，又继(jì)续递了下(xià)去。远远地(dì)有人把(bǎ)成箱的啤酒(jiǔ)运进(jìn)来，阵势仿(fǎng)佛在(zài)运送洪水时的救灾(zāi)物(wù)资。女孩们都很好(hǎo)看，发(fā)着光(guāng)，怎么会有那么多好看的(de)女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大(dà)了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁来管(guǎn)管(guǎn)音乐节刺客#。据不完全统(tǒng)计(jì)，整(zhěng)个五月（含“五一”假期(qī)），全国的音乐节就有30多个，平均单日(rì)票价已经(jīng)站上550元(yuán)高点(diǎn)，双(shuāng)日票价最高(gāo)1480元，作(zuò)为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是(shì)在痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在(zài)各大平台“加价求票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去(qù)几(jǐ)年一个很明显(xiǎn)的(de)趋(qū)势是，音乐(lè)节门票的价格(gé)在(zài)不(bù)停(tíng)的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐(lè)节(jié)为例，有(yǒu)消(xiāo)费者表(biǎo)示，最早的时候草莓音乐(lè)节(jié)门票才80元，现在则要花费四五(wǔ)倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情(qíng)是一个原因(yīn)。知名乐评(píng)人(rén)邓柯在(zài)2022年(nián)曾(céng)发博声援，“这两年演出行(xíng)业比餐饮(yǐn)还惨(cǎn)，让(ràng)人家提价回(huí)回血(xuè)吧(ba)（优先满足(zú)购(gòu)买力强的(de)人群）。实在(zài)看不起的乐(lè)迷(mí)先忍忍武警能打过特警吗，音乐节出(chū)多了票价会回落的”。

　　但(dàn)更主要还是因为(wèi)大型音乐节的制(zhì)作成本是越(yuè)来越高了。北(běi)京商报记者几年(nián)前调(diào)查发现，万(wàn)人(rén)以(yǐ)下的小(xiǎo)型(xíng)音乐节，单日成本在200万元左(zuǒ)右；万人以上的(de)大型音乐节，单日成本则(zé)需500万元(yuán)左右。

　　成本包括两个方面，一(yī)是包括场地、舞(wǔ)台等在(zài)内的(de)硬性成本(běn)。随(suí)着音乐(lè)节商业化的(de)逐渐成熟，现在音(yīn)乐节的硬件设备也在升级。

　　不过(guò)更大的支出还是(shì)出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综(zōng)艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出(chū)的艺人出场费逐年(nián)飙升。比如《乐(lè)队(duì)的夏天》帮助(zhù)一大批(pī)地下乐(lè)队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起(qǐ)了(le)海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部(bù)艺人演出费普遍(biàn)已到达80万(wàn)以上(shàng)，流量(liàng)大的艺人更(gèng)是过(guò)了(le)百万级(jí)，流量歌(gē)手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队(duì)通过综艺(yì)走进了大众(zhòng)视角，获得(dé)了更(gèng)多的关注，愿(yuàn)意付费观看他们演出的(de)观众也在快速增长，音乐节的(de)票价也随之水涨船高。有业内人士表(biǎo)示，随(suí)着国内消费人群经(jīng)济(jì)水平的提(tí)高，不止音乐节(jié)，文(wén)化消费的门槛都在提高。国外的知名音乐节票(piào)价(jià)都在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多数人意(yì)料的是，即便票价越卖越贵，音乐节(jié)盈利却(què)并不常见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登(dēng)天空创始人沈黎晖(huī)也曾(céng)在第一财经采(cǎi)访(fǎng)时透(tòu)露，“能连(lián)续办(bàn)三年以上的音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的音乐节(jié)不(bù)盈利，但音乐节炒(chǎo)得(dé)火热，入局(jú)者(zhě)也越来越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的(de)生意(yì)经

　　其(qí)实(shí)主要还(hái)是音乐节(jié)带来的想象力太大了，几万人来到一个地方(fāng)，主打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比如科(kē)切拉音乐节。1999年(nián)，举办第(dì)一届(jiè)时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最便宜的(de)入场门票(piào)，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要花(huā)费929美元，最高级(jí)别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然(rán)除了票价外，参加(jiā)音乐节(jié)的机(jī)票、酒店住(zhù)宿(sù)、班(bān)车、食物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美(měi)元，约等(děng)于54亿人民币。更夸张的是，这(zhè)个科切拉为期只有三天。科切(qiè)拉音(yīn)乐节还凭一己之力(lì)直接拉动(dòng)了(le)举办地(dì)的经(jīng)济(jì)发(fā)展(zhǎn)。Indio市在科切(qiè)拉音乐节举办期间获得(dé)了2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就会(huì)产(chǎn)生巨大的价值。在(zài)国内，音乐节(jié)背后的主办方，不单单只(zhǐ)是演出商迷笛(dí)、摩(mó)登天(tiān)空这类专业(yè)机(jī)构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性(xìng)音乐节(jié)越来越(yuè)多，而各路(lù)品牌也开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都江堰(yàn)打造了第一届(jiè)西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入园游(yóu)客超10万(wàn)人。活动结束(shù)后(hòu)，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天吸(xī)引了超过(guò)50万人，按照人均来(lái)计(jì)算，包含所有的吃住行，每人玩一天平(píng)均(jūn)消费500元，每天10万人消费就为当(dāng)地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说(s武警能打过特警吗huō)并非直接(jiē)依靠音(yīn)乐节(jié)本身盈利，但(dàn)通(tōng)过音乐节拉动其他相关产业间接实现(xiàn)盈利。据华西都市报和都(dōu)江(jiāng)堰政府发布的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，当地(dì)2016年环比提升了18％的客流量，增(zēng)加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵(zūn)义(yì)赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水(shuǐ)在国庆(qìng)长(zhǎng)假迎来187万(wàn)人(rén)次游客，同比增(zēng)长35％。还有最(zuì)近频频出(chū)圈引发热议的(de)淄博，除(chú)了烧(shāo)烤，还(hái)有音乐节(jié)。因音乐节出(chū)圈的小(xiǎo)众城市比比(bǐ)皆(jiē)是(shì)。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越(yuè)猛，品牌方对于演出(chū)市场的“野心”早已(yǐ)从(cóng)拉高(gāo)声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自(zì)主(zhǔ)打造(zào)音(yīn)乐节IP，光是五一前(qián)后(hòu)办音乐(lè)节的品牌(pái)就有元气森(sēn)林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪(xuě)冰城(chéng)和(hé)江小白。在(zài)票务(wù)平台(tái)上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本的目的还是在于品牌营销，即更(gèng)进(jìn)一步打入年(nián)轻消费(fèi)主力，扩大消费(fèi)圈(quān)层，以(yǐ)此提高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场年度报(bào)告》数据，目前演(yǎn)出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该(gāi)年龄段在购票观众中连续三年占比超(chāo)过(guò)76％，其中(zhōng)又以(yǐ)女性为主(zhǔ)，占比超过66％。简而(ér)言(yán)之，音乐节的主流受众群体其实(shí)和消费品牌们的目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵(líng)活(huó)定价，还能在(zài)线(xiàn)上铺设自有品(pǐn)类的快闪店(diàn)、体验店，以及在音乐节线上(shàng)线下(xià)最大(dà)程(chéng)度曝(pù)光。不过，在市面(miàn)上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌(pái)的参(cān)与度最高，说(shuō)到底(dǐ)和这些品牌自身辐(fú)射的大众人群紧密相关。

　　另外，能(néng)不(bù)能真(zhēn)正对品牌进行释放和加持是个巨大(dà)的考(kǎo)验。毕竟音乐节没(méi)有那么好(hǎo)做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐节等(děng)均因演出阵容过于偏重流量(liàng)型音乐人(rén)引起了一定争议，而流量艺人居多也就意味着高(gāo)票价(jià)难以回落(luò)。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　武警能打过特警吗>写在最后(hòu)

　　虽然(rán)今(jīn)年演艺活动(dòng)复(fù)苏，大众熟知(zhī)的音乐节一票难求，但(dàn)有的(de)音乐节却(què)扎(zhā)进(jìn)了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉(jiā)年华上海站先后发(fā)布(bù)延期公告，表示因“不可(kě)抗力”因素影(yǐng)响决定(dìng)延期举(jǔ)办。在(zài)此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州向阳花(huā)音(yīn)乐(lè)节等数(shù)十个品牌接连宣布延期或(huò)是取消，理由几乎皆因“不可(kě)抗力因素”。同时(shí)，不少(shǎo)乐队、艺人(rén)巡演也(yě)同样提到“不(bù)可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什么时候(hòu)成了卖不动的(de)遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节(jié)有多大的想象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又(yòu)能(néng)带动(dòng)多(duō)少周边产业(yè)，所有的前提都基于这个音乐节(jié)对观众有(yǒu)没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始人张帆曾说(shuō)：“国外大型(xíng)音乐节，财政的持平甚(shèn)至盈(yíng)利(lì)是靠票房，不是靠赞助。赞助是(shì)锦上(shàng)添花，任何一个音乐节(jié)如果完全依赖于(yú)赞(zàn)助(zhù)的话，那未来(lái)一(yī)定是(shì)不(bù)靠谱的。万一(yī)这个赞助(zhù)没到(dào)你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关(guān)键(jiàn)还是培养观(guān)众人群，如果你(nǐ)有一个拥护(hù)你(nǐ)、喜欢你的(de)人(rén)群的话，通过(guò)这些(xiē)人群(qún)对你的支持，你就可(kě)以逐渐地(dì)把音乐节(jié)运(yùn)作大(dà)。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不断(duàn)、阵容同质化严重、演出水平参差不(bù)齐的情(qíng)况下，音乐节(jié)票价还在狂飙(biāo)，卖不动了(le)属实是正常(cháng)现象，淘(táo)汰只是早晚的事。

　　而创(chuàng)办(bàn)了30年(nián)的迷笛(dí)，已经公开(kāi)批判单日千元的音(yīn)乐(lè)节，并为了庆祝30周年，把(bǎ)票价(jià)压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超所值，说到(dào)底还(hái)是看演出内容(róng)。尽管许(xǔ)多人在谈起音乐节的时候，总会对比国(guó)外的(de)音乐节。但事实上，无论是演出(chū)的主题理念打造还是(shì)艺人资源(yuán)，国(guó)内(nèi)都要差(chà)上一筹。

　　在票(piào)价上，国(guó)内的(de)音乐节已经有足够的成长，是时候把更多的气力(lì)放在内容和(hé)风格的(de)打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 武警能打过特警吗