周(zhōu)嘉宁在(zài)小说《基本美》中(zhōng)描述过音乐(lè)节：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来递去，递到他这(zhè)里，他没有抽(chōu)，又继续递(dì)了下去。远远(yuǎn)地(dì)有(yǒu)人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛(fú)在运送洪水时的(de)救(jiù)灾物资。女孩们都很好看，发(fā)着(zhe)光，怎么会有那么多好看(kàn)的女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这个美(měi)好(hǎo)代价是越来越大(dà)了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵被骂上热(rè)搜。我也(yě)想问问：#谁(shuí)来(lái)管管音乐(lè)节刺客#。据不完全统(tǒng)计(jì)，整(zhěng)个(gè)五(wǔ)月（含“五一”假期），全国的(de)音乐节就有(yǒu)30多个，平(píng)均单日票价已经站上550元高(gāo)点，双日票价(jià)最高(gāo)1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也(yě)就(jiù)一千(qiān)出头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各(gè)大平台“加价求票”，音乐节的(de)钱这么(me)好挣吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过(guò)去(qù)几(jǐ)年一个(gè)很(hěn)明显(xiǎn)的趋势是，音(yīn)乐节(jié)门(mén)票的价格在不停的上涨(zhǎng)。以(yǐ)成都草(cǎo)莓音乐节为(wèi)例，有(yǒu)消费者表(biǎo)示，最早的时候草莓音乐节门票才(cái)80元(yuán)，现在则(zé)要(yào)花费四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐评(píng)人邓柯(kē)在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满(mǎn)足购(gòu)买(mǎi)力强的人群）。实在看不起的乐迷(mí)先忍忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型音乐节的制(zhì)作(zuò)成(chéng)本是越来越高了。北京商报(bào)记者(zhě)几年(nián)前(qián)调查(chá)发现，万人(rén)以下的小型音乐节，单日成本在200万元左右；万人以上的大型音乐(lè)节，单日(rì)成本则需(xū)500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括(kuò)两个方面(miàn)，一是(shì)包(bāo)括场地、舞台等在内(nèi)的硬性成本。随着音乐节商业化(huà)的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐(lè)节(jié)的硬(yìng)件设(shè)备(bèi)也在升(shēng)级(jí)。

　　不过更(gèng)大的支出(chū)还是出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一(yī)些大热(rè)综艺帮助(zhù)各(gè)路独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出(chū)的艺(yì)人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下(xià)乐队“重见天日”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱综艺更是(shì)捧起(qǐ)了(le)海量rapper“跻(jī)身主(zhǔ)流”，其中头部(bù)艺人演出费普遍已(yǐ)到达80万(wàn)以上，流量大的(de)艺人(rén)更(gèng)是过了百(bǎi)万级，流量歌(gē)手、偶(ǒu)像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对小众的(de)乐队(duì)通过综艺走进了大众视(shì)角，获得了更多的(de)关注(zhù)，愿意(yì)付费(fèi)观看他们(men)演出(chū)的观众(zhòng)也在快速(sù)增长，音乐节的票(piào)价也随之水涨船(chuán)高(gāo)。有业内人士表示(shì)，随着国内消费(fèi)人群经济水平的提高(gāo)，不止(zhǐ)音(yīn)乐节(jié)，文化消费的门槛都在提高。国外的知名音乐节票价都在数千(qiān)元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便(biàn)票价(jià)越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却(què)并(bìng)不常(cháng)见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍然无(wú)法(fǎ)盈利(lì)。摩登天(tiān)空(kōng)创始人(rén)沈黎晖也曾在第一财经采访时透(tòu)露，“能连续办(bàn)三年以上(shàng)的音乐节(jié)，大概20％都不(bù)到(dào)。这20％里面，摩登(dēng)天空的音(yīn)乐节(jié)就占(zhàn)了(le)一半以上(shàng)。”

　　一个(gè)特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的(de)音乐节不盈(yíng)利，但(dàn)音乐节炒得火热(rè)，入局者(zhě)也越(yuè)来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里的(de)生意经(jīng)

　　其实主要还是音乐节带来的想象力太大了，几(jǐ)万人来到一个地(dì)方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年(nián)，举办第一届时，科切拉的门票价格(gé)仅(jǐn)为50美元(yuán)。到(dào)了2022年，449美(měi)元只能买一(yī)张最便宜的入场门票(piào)，而想进入VIP区(qū)域(yù)，最少要花费929美元，最高(gāo)级别(bié)的(de)VIP门票已经高达1119美元。当(dāng)然除了票价外(wài)，参(cān)加音乐节的机票(piào)、酒店住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等也藏(cáng)着一笔大(dà)生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收为8.05亿(yì)美元(yuán)，约等于54亿(yì)人民币。更夸张的是(shì)，这个科切(qiè)拉为(wèi)期只有三天(tiān)。科(kē)切拉音乐节还凭一己之力直接拉动(dòng)了举(jǔ)办地的经济发展。Indio市在科(kē)切拉音乐节(jié)举办(bàn)期间获得(dé)了2.12亿美元的经(jīng)济收(shōu)入。

　　大量的人(rén)聚到一(yī)起，就会产生巨大的价值。在国内，音(yīn)乐节背后的主办方，不(bù)单单只是(shì)演出商(shāng)迷笛、摩(mó)登(dēng)天空这类专(zhuān)业机(jī)构(gòu)，也有(yǒu)景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会发现，现在地方性音乐节越来越多，而各(gè)路(lù)品(pǐn)牌(pái)也开始陆(lù)续(xù)入局音乐(lè)节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐(ruì)丰文化(huà)帮助(zhù)都江堰打造了第(dì)一届西部音乐(lè)节，在(zài)“十一”期间投入7000万(wàn)元成本，连续(xù)5天(tiān)入园游客超10万人(rén)。活动结束(shù)后(hòu)，都江堰政(zhèng)府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来计算，包含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一天平均消(xiāo)费500元，每(měi)天10万人消(xiāo)费就(jiù)为当地餐饮(yǐn)、酒店等(děng)带(dài)来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐节(jié)本身(shēn)盈利，但通过音乐节拉(lā)动其他相关(guān)产业间接实现盈利(lì)。据华西都市报和(hé)都江堰政府发布的数据显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了(le)18％的(de)客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤(chì)水(shuǐ)河谷音乐(lè)节，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐人，赤水在国(guó)庆长(zhǎng)假迎来187万人次(cì)游客，同比增长35％。还有最近频频(pín)出圈(quān)引(yǐn)发热(rè)议的(de)淄博，除了烧(shāo)烤，还有音乐(lè)节(jié)。因(yīn)音乐节出圈的(de)小众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方对于演出市(shì)场的“野心”早已从拉(lā)高声(shēng)量的赞助、冠名(míng)，逐(zhú)渐过渡到尝试自主打造(zào)音乐节(jié)IP，光是五(wǔ)一(yī)前后办音乐节的(de)品牌就有元气森林(lín)、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰(bīng)城(chéng)和江小(xiǎo)白。在票务平台上，每场音(yīn)乐节都(dōu)有上万(wàn)人关注。为(wèi)何？其最根(gēn)本的目的还是在(zài)于品牌营销，即(jí)更(gèng)进一步(bù)打入年轻消费(fèi)主(zhǔ)力，扩大消费(fèi)圈层，以此提高市场(chǎng)占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场(chǎng)年(nián)度报(bào)告》数据，目前演出(chū)市场(chǎng)消费主力为18岁至34岁的(de)年轻人群，该年龄段(duàn)在购(gòu)票观(guān)众中(zhōng)连续三年(nián)占比(bǐ)超过76％，其中又以女性(xìng)为主，占比超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节(jié)的主(zhǔ)流受(shòu)众群体其(qí)实和消费品牌们的目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操(cāo)刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能在线(xiàn)上铺设自有品类的(de)快闪店、体验店，以及在音乐节线(xiàn)上线(xiàn)下最(zuì)大程度曝光。不过，在(zài)市(shì)面上现有的品牌音(yīn)乐节中，食品饮料品牌的参(cān)与(yǔ)度最高(gāo)，说(shuō)到(dào)底和这些品(pǐn)牌自身辐射的大(dà)众人(rén)群(qún)紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真正对(duì)品牌进行释放和(hé)加持是个巨大(dà)的(de)考验。毕竟音乐节没有那(nà)么(me)好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐(lè)节等均(jūn)因(yīn)演出阵容过(guò)于(yú)偏重流(liú)量型音乐人引(yǐn)起了一(yī)定争(zhēng)议(yì)，而流(liú)量艺人居多(duō)也就意味着高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者越(yuè)来越多，那么，谁能(néng)再活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年(nián)演(yǎn)艺活动复苏，大众(zhòng)熟(shú)知的音乐(lè)节一(yī)票难求，但有的音乐节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪(guài)圈。4月(yuè)10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站(zhàn)先后发(fā)布延期公告(gào)，表示因“不可抗力”因素影响决定延(yán)期(qī)举办。在此之(zhī)前，青(qīng)岛(dǎo)弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花音乐节(jié)等数十个(gè)品(pǐn)牌接连宣布(bù)延期或(huò)是取消，理由几乎皆因“不可抗(kàng)力因素(sù)”。同时(shí)，不少乐队(duì)、艺人巡(xún)演也同样提到(dào)“不可(kě)抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时(shí)候成了卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节有多大的想象(xiàng)空(kōng)间，赞助(zhù)能拉多少，又能带动多少周边产业，所有的(de)前提都基(jī)于这个音乐节对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国(guó)外大型音乐节，财政的持(chí)平(píng)甚(shèn)至盈利是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞(zàn)助是锦上(shàng)添(tiān)花，任何一个音乐节如果完全(quán)依赖于赞助的话，那(nà)未来一定是不(bù)靠谱的。万一这(zhè)个赞(zàn)助没到你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年(nián)怎么办？关键还是培(péi)养观(guān)众人群，如果你有一(yī)个拥护你(nǐ)、喜欢(huān)你的人群的话，通过这(zhè)些(xiē)人(rén)群对你的支(zhī)持，你就可以逐渐地(dì)把音(yīn)乐节运作大。”

　　所(suǒ)以(yǐ)，在观演乱象不断、阵容(róng)同质(zhì)化严重、演出水平参差不齐的情况下(xià)，音(yīn)乐节(jié)票价(jià)还在(zài)狂飙，卖不(bù)动了属实是正常现象(xiàng)，淘汰只是早晚(wǎn)的事(shì)。

　　而创办了(le)30年的迷笛(dí)，已经公开批判(pàn)单(dān)日千元的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周(zhōu)年(nián)，把票(piào)价(jià)压到单日全价199元。

　　音乐节到(dào)底能不能值回票价甚至1h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间物超所(suǒ)值，说到底还是看演出(chū)内(nèi)容。尽(jǐn)管许多人在谈起音(yīn)1h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间乐节(jié)的时候，总会对比(bǐ)国外的音(yīn)乐节。但事实上，无论是(shì)演出(chū)的主题(tí)理念打(dǎ)造还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内(nèi)的(de)音乐节(jié)已经(jīng)有足够(gòu)的成长(zhǎng)，是时(shí)候把(bǎ)更多的气力放在内(nèi)容和风格的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 1h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间