财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙(shā)、杭(háng)州等传(chuán)统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出(chū)圈(quān)，有效带动(dòng)当地(dì)乃至全(quán)省综合消费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式(shì)在(zài)这个五一(yī)“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大(dà)消费(fèi)如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会议，由(yóu)上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的(de)财联社(shè)记(jì)者分享各地五一大消费(fèi)市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居民生活(huó)半径已重现(xiàn)活(huó)力，在政(zhèng)策持(chí)续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实(shí)具(jù)有较(jiào)强的恢(huī)复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步(bù)带动(dòng)就业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景(jǐng)全面恢复下(xià)居民(mín)消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本(běn)让游客融于市中心，集(jí)中在五一广(guǎng)场(chǎng)方圆两(liǎng)公(gōng)里的市(shì)中心位(wèi)置。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编李拥军(jūn)在(zài)电(diàn)话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据美(měi)团、大众点(diǎn)评的统(tǒng)计数据，网红(hóng)城(chéng)市长沙(shā)处(chù)于国内热度城市第(dì)三(sān)。小红书近3个月(yuè)内用户(hù)搜索量最高的(de)10大热门城市(shì)排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一假期，全省共纳(nà)入假(jiǎ)日统计监测(cè)单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单(dān)位(wèi)客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财(cái)联社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共(gòng)接(jiē)待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营(yíng)刷(shuā)新开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商(shāng)业网点(diǎn)了解到，各商业网点消(xiāo)费(fèi)全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商(shāng)圈也迎(yíng)来了今年以来的(de)客(kè)流高峰，假期前(qián)四天(tiān)共(gòng)接(jiē)待游客450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人(rén)次，同比(bǐ)去年同期(qī)增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人(rén)次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和(hé)友(yǒu)总(zǒng)店(diàn)到(dào)店人数达6万(wàn)人次(cì)。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和(hé)友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售(shòu)同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期(qī)增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去(qù)年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪(xī)新天地总客流(liú)超45万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关(guān)品(pǐn)牌方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对(duì)比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年(nián)同(tóng)期营(yíng)业额增(zēng)加(jiā)近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比(bǐ疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别)日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告(gào)诉(sù)财(cái)联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数据研究院估算，一(yī)张(zhāng)四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上(shàng)放票(piào)，每天只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一(yī)假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日(rì)）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平(píng)再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是能买到票。但如果是(shì)本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话(huà)，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消(xiāo)费(fèi)的(de)特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆(bào)）。这(zhè)类景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可以(yǐ)看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人(rén)游(yóu)客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万(wàn)平(píng)表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额(é)增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到(dào)店(diàn)订单(dān)量增(zēng)长率135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店比(bǐ)去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出数据强过(guò)往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解(jiě)客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时(shí)间为早8点到晚7点半，合计(jì)提(tí)供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系(xì)统就显示当日门(mén)票(piào)已经售罄，但仍(réng)有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的(de)公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出(chū)现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大(dà)幅(fú)增加，4月30日当天演出场(chǎng)次(cì)实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到(dào)客(kè)流(liú)变化趋势，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次(cì)的纪录，因此今(jīn)年(nián)‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多(duō)投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢复情况(kuàng)的重要参(cān)考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况(kuàng)来(lái)看，我觉(jué)得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比(bǐ)是(shì)偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对杭州市民免费的(de)市内(nèi)景点(diǎn)也在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰(chén)以(yǐ)离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出(chū)现客流(liú)高峰，门(mén)票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套(tào)配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有(yǒu)不断驶入(rù)的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车(chē)位(wèi)，导致(zhì)小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在(zài)平时节(jié)假日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费(fèi)来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步(bù)行(xíng)街，我前(qián)后左右(yòu)半米内都是(shì)人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道(dào)更需要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路(lù)站(zhàn)还因为人流量(liàng)太(tài)多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但(dàn)大到各家购物中(zhōng)心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的(de)区(qū)域里，有人(rén)门口(kǒu)大排长龙，有人(rén)却(què)门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量(liàng)很(hěn)大，但人(rén)流分布非常不均(jūn)匀，看上(shàng)去(qù)游(yóu)客们的消费目(mù)疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别的地(dì)都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队(duì)，也不(bù)太(tài)愿(yuàn)意临时更改计划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨(jù)大(dà)的人流量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近(jìn)走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有关负责(zé)人也(yě)告诉财联社(shè)记者(zhě)，往年淄博(bó)可以说是相(xiāng)对冷(lěng)门的城市(shì)，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社(shè)记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见的(de)“人(rén)从众”。一下(xià)高速(sù)便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打烧烤的(de)餐饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招牌(pái)，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到(dào)，淄博(bó)市政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小程序(xù)，将当地(dì)有名(míng)号的店铺都(dōu)纳入了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法部门人员处获悉(xī)，市政府还对物价波动(dòng)进行(xíng)了(le)控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场看(kàn)到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边(biān)不(bù)断有巡逻民(mín)警。甚至(zhì)可以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表(biǎo)示从(cóng)当地公务员(yuán)处了解到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以(yǐ)志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行(xíng)动(dòng)，除了必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当(dāng)地(dì)消费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据研(yán)究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕(téng)飞发(fā)现，山(shān)东泰安、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄(zī)博很近的(de)城市，也是水泄不(bù)通，“一(yī)房难求”，泰山的客流量也(yě)在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一将迎来一(yī)波又一波(bō)的(de)高峰(fēng)。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻找讲诚(chéng)信、重服(fú)务的‘下一(yī)个淄博’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济效益双(shuāng)丰收，需要多(duō)方从(cóng)业(yè)者共同努力。”

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