既是响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度(dù)国内生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇(yù锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻)、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东(dōng)也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商家推(tuī)出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻g>01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机环比增(zēng)幅(fú)超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多(duō)再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋(qū)。一(yī)方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用(yòng)更(gèng)低(dī)的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是(shì)目的(de)

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良(liáng)性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了(le)物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的(de)立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共同需要面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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