Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一(yī)步。使用有关(guān)客户(hù)的(de)可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一(yī)项技能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的(de)业(yè)务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸(xī)引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebacross 和 cross的区别，cross和across区别和用法ook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的(de)服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频(pín)广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的(de)。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个(gè)图(tú)片或视(shì)频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户(hù)提(tí)供(gōng)了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的(de)创意和“立(lì)即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用(yòng)户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品或(huò)服务有多种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布(bù)局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同(tóng)一广(guǎng)告的不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择(zé)与用户(hù)互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需(xū)要(yào)有意义的(de)文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和(hé)性别(bié)方面(miàn)是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页(yè)还是(shì)潜(qián)在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的(de)产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内(nèacross 和 cross的区别，cross和across区别和用法i)容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书(shū)广告通(tōng)过其(qí)庞(páng)大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来(lái)点击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

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