很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净(jìng)利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者(zhě)对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(t1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语óng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商之和。但(1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语dàn)平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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