周嘉宁在小说《基本美》中(zhōng)描述(shù)过音乐(lè)节：

　　“人们都(dōu)很(hěn)友善，烟(yān)递来递去(qù)，递到他这里(lǐ)，他没有抽，又继续递了下去。远远地(dì)有人把成箱的(de)啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛在运送洪水时的(de)救灾物资(zī)。女孩(hái)们都很好看，发(fā)着光(guāng)，怎么会有(yǒu)那么多好看(kàn)的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价(jià)是越来越(yuè)大了。

　　五一(yī)前，音乐节票(piào)价贵被骂(mà)上热搜(sō侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗u)。我也想问(wèn)问(wèn)：#谁(shuí)来(lái)管(guǎn)管音乐节刺客#。据(jù)不完全统(tǒng)计，整(zhěng)个五月（含“五(wǔ)一”假期），全国(guó)的音乐节就有30多(duō)个(gè)，平(píng)均单日(rì)票价已(yǐ)经(jīng)站上550元高(gāo)点(diǎn)，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前(qián)排vip票也就一千出(chū)头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价(jià)，一边又(yòu)在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年一个很明(míng)显的趋势(shì)是(shì)，音(yīn)乐节门票(piào)的价格在(zài)不停的上涨。以成都(dōu)草莓音乐节为(wèi)例，有消费者(zhě)表(biǎo)示，最早的时候草莓音(yīn)乐节门票才80元(yuán)，现在则要花(huā)费(fèi)四五倍的金额才能买到。

　　疫情(qíng)是(shì)一个(gè)原因。知名乐(lè)评人邓柯在2022年曾发(fā)博(bó)声援，“这两(liǎng)年演出行业(yè)比餐饮(yǐn)还惨，让人家提(tí)价(jià)回回(huí)血(xuè)吧（优先(xiān)满足购买力强(qiáng)的人群）。实在看不起的(de)乐(lè)迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价会(huì)回落的(de)”。

　　但更主要还(hái)是因为大型音乐节的制作成本是越来(lái)越高了。北(běi)京商(shāng)报记者几年前调查发现，万人以下的小型音乐节，单日成本在(zài)200万元左右；万人以上的大(dà)型音乐节，单日(rì)成本(běn)则需500万元左右。

　　成本包括两(liǎng)个方面(miàn)，一是包括场地、舞(wǔ)台等在(zài)内(nèi)的硬性成本。随(suí)着音乐(lè)节商(shāng)业化的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐(lè)节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支(zhī)出还是出在乐队和艺人支出(chū)。

　　近年一些大(dà)热综艺帮助各(gè)路独立音乐(lè)人“明(míng)星化”，音乐节演出的艺人出(chū)场(chǎng)费逐年飙升(shēng)。比如《乐队的(de)夏天》帮助一大批地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的艺人(rén)更(gèng)是过(guò)了百(bǎi)万级，流量歌手、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此(cǐ)前(qián)相对小众的乐(lè)队通过(guò)综艺走进(jìn)了大众(zhòng)视角(jiǎo)，获得了更多的(de)关注，愿意(yì)付费观看他们(men)演出(chū)的观众也在快速增(zēng)长(zhǎng)，音乐(lè)节的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内人士表示(shì)，随着国内(nèi)消(xiāo)费人(rén)群经济水平(píng)的提高，不止音乐(lè)节，文化消费的(de)门槛都在提(tí)高。国外的知(zhī)名音乐节票价都在数(shù)千元水平(píng)。

　　但出乎大多数人意料的(de)是，即(jí)便票价越卖(mài)越贵(guì)，音(yīn)乐节盈利却(què)并(bìng)不常(cháng)见。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍然无(wú)法盈(yíng)利。摩登(dēng)天空创始人沈黎(lí)晖也曾在第一财经采访时透露，“能(néng)连续(xù)办(bàn)三年以上的音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空的(de)音(yīn)乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的音乐(lè)节不(bù)盈(yíng)利，但音(yīn)乐节炒得火热，入局(jú)者也越(yuè)来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其(qí)实主要(yào)还是音乐节带来的想象力太(tài)大了，几万人来到一个地(dì)方(fāng)，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如(rú)科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办(bàn)第一届时(shí)，科(kē)切拉(lā)的门票价格仅为(wèi)50美(měi)元。到了(le)2022年(nián)，449美元只能买一(yī)张最便宜的入场门(mén)票，而想进(jìn)入VIP区(qū)域，最少(shǎo)要花(huā)费929美元，最高级(jí)别的VIP门票(piào)已经(jīng)高达1119美元。当然除了(le)票价外，参(cān)加音乐节的机票、酒店住宿(sù)、班车、食物(wù)以及(jí)饮品等也藏着(zhe)一笔大生意。

　　20侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗19年(nián)，科切拉音(yīn)乐节营收为8.05亿(yì)美元，约等于(yú)54亿人民币(bì)。更夸张的是，这个科(kē)切拉为期只有三天。科(kē)切拉音(yīn)乐节还凭一(yī)己之力直接(jiē)拉动(dòng)了举办地的(de)经(jīng)济发展。Indio市(shì)在科(kē)切拉音(yīn)乐(lè)节举(jǔ)办期(qī)间获得了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量的(de)人聚到(dào)一起，就(jiù)会产(chǎn)生巨(jù)大的(de)价值。在(zài)国(guó)内，音乐节背后的主办(bàn)方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人(rén)会发现，现在地方性音(yīn)乐节越来越多，而各路品牌(pái)也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造(zào)了(le)第(dì)一届西部音乐节，在“十一”期间投(tóu)入7000万元成本，连续5天(tiān)入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府算过一笔经济账，音乐(lè)节(jié)5天吸引了超(chāo)过50万人，按照人均来(lái)计算(suàn)，包含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一天(tiān)平均消费500元，每天10万(wàn)人消费就为当地(dì)餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说并非直接(jiē)依(yī)靠音乐节本身盈利(lì)，但通过音乐节(jié)拉(lā)动(dòng)其他相关(guān)产业间(jiān)接实(shí)现盈(yíng)利。据华西都(dōu)市报和都江(jiāng)堰政府发(fā)布(bù)的(de)数(shù)据(jù)显示，当地(dì)2016年(nián)环比提升(shēng)了18％的客流量(liàng)，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴(pǔ)树、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在(zài)国(guó)庆长假迎来187万人次游客侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗，同比增长35％。还(hái)有(yǒu)最近(jìn)频频出(chū)圈引发热(rè)议(yì)的淄博，除(chú)了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音乐节出(chū)圈的(de)小(xiǎo)众城市比(bǐ)比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌方(fāng)对于(yú)演(yǎn)出市场的(de)“野心”早已从(cóng)拉高(gāo)声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试(shì)自主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一(yī)前(qián)后(hòu)办(bàn)音乐节(jié)的品(pǐn)牌就有元气森(sēn)林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票(piào)务平台上，每场音乐节都有(yǒu)上万人(rén)关注。为何？其最根本的目(mù)的还是在于品牌营销，即更进一步打(dǎ)入年轻消费主(zhǔ)力，扩大消费(fèi)圈层(céng)，以此提(tí)高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年(nián)中国演出(chū)市场年度报告(gào)》数(shù)据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段(duàn)在购票观众中(zhōng)连(lián)续三年占比超过76％，其中又以女(nǚ)性(xìng)为(wèi)主，占比超(chāo)过(guò)66％。简(jiǎn)而言之，音乐节(jié)的主流受众群(qún)体(tǐ)其实和消费品牌们的(de)目(mù)标受众高度重合(hé)。

　　品牌自(zì)主操(cāo)刀不(bù)仅能灵(líng)活定价，还能在线上铺设自有品(pǐn)类(lèi)的快闪店、体验店，以及在音(yīn)乐节线上线下最(zuì)大程度曝光。不过，在(zài)市面(miàn)上现有的品(pǐn)牌(pái)音乐(lè)节中，食品饮料(liào)品牌的参与(yǔ)度最高，说到底和这些(xiē)品牌自身辐(fú)射的大众人(rén)群紧密相关。

　　另外，能(néng)不能真正对品牌进行(xíng)释放(fàng)和(hé)加持是个巨大的考验(yàn)。毕竟音乐(lè)节没有(yǒu)那(nà)么好(hǎo)做，比如隅田(tián)川潮咖音乐节(jié)等均(jūn)因演出阵(zhèn)容过于偏重流(liú)量型音乐人(rén)引起(qǐ)了一定(dìng)争议，而流量艺人居多也(yě)就意(yì)味着(zhe)高票(piào)价(jià)难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来(lái)越多，那么(me)，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年(nián)演艺活动复苏，大众熟知的(de)音乐节一票难(nán)求，但(dàn)有的音乐节却扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山(shān)西(xī)伴(bàn)山音(yīn)乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发布(bù)延(yán)期公告，表示因“不可抗力(lì)”因素影响决定延期举办。在此之(zhī)前，青岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向阳(yáng)花音乐节等数(shù)十个(gè)品牌接(jiē)连宣布延期或是取消(xiāo)，理由几(jǐ)乎皆(jiē)因“不可抗力(lì)因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡(xún)演(yǎn)也同样提到“不可(kě)抗力(lì)”延期或(huò)取(qǔ)消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的想象空(kōng)间，赞助(zhù)能拉多少，又能(néng)带动多少周边(biān)产业，所有的前提(tí)都基于这个(gè)音乐节对观众有(yǒu)没有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国外(wài)大型音(yīn)乐(lè)节(jié)，财政的持平甚(shèn)至盈利是靠票(piào)房，不是靠赞助(zhù)。赞助是锦上(shàng)添花，任何一个(gè)音乐(lè)节(jié)如果完全依赖(lài)于(yú)赞助的(de)话(huà)，那未来一(yī)定是(shì)不靠(kào)谱的。万一这个赞助(zhù)没到你(nǐ)搞不搞？搞(gǎo)了你就(jiù)赔钱(qián)，明年怎么办？关键还是培养(yǎng)观众人(rén)群，如果你有一(yī)个拥护你、喜(xǐ)欢你的(de)人群(qún)的话(huà)，通过这些人群对你的支(zhī)持，你就(jiù)可(kě)以(yǐ)逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不(bù)断(duàn)、阵容同(tóng)质化严重、演出水平(píng)参(cān)差不齐的情(qíng)况下(xià)，音乐节票价还在狂飙，卖不动了(le)属实是正常(cháng)现(xiàn)象，淘汰只是早晚的(de)事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛(dí)，已经公开(kāi)批判单日(rì)千(qiān)元的音乐节，并为了庆祝30周年(nián)，把票价压(yā)到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超所值，说到底还是看演出内容。尽管许多(duō)人在(zài)谈起音乐节的时候，总(zǒng)会对比国外的音乐节。但(dàn)事实上，无论是演出的(de)主(zhǔ)题理念打造还是艺(yì)人资源，国(guó)内都要差(chà)上一(yī)筹。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐(lè)节已经有足够的成(chéng)长(zhǎng)，是时(shí)候把更多的气力放在内容和风格的打磨上(shàng)了。

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